近日，备受瞩目的第24届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京隆重举行。三明市文化和旅游局凭借2023年度上海梯媒创意营销案例，荣获本届IAI国际广告奖铜奖。IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年共同创办，是中国广告营销领域极具影响力的奖项之一，是业界公认的实战性创意营销大奖。

　　据悉，此次获奖的三明梯媒创意营销案例，是三明市文化和旅游局为进一步深化沪明文旅合作，在2023年对上海社区投放梯媒的一系列广告活动。该案例通过创新的广告形式和内容营销策略，成功吸引了大量用户的关注，实现了文旅品牌的深度传播。

　　在广告创意方面，三明市文化和旅游局巧妙利用电梯间这一独特场景，将三明拟人化与受众沟通，通过“打开你的后花园”的包梯形式，将三明热门景点在电梯里进行360°的沉浸式呈现，让受众走入电梯犹如置身三明美景之中。组合了沉浸式场景营销+内容营销+福利互动，吸引受众自发打卡达到二次传播效果。案例通过沉浸式包梯事件营销、上海及福州市中心户外大屏联动投放、6400幅上海楼盘的梯媒广告投放达成面的辐射，并联合权威媒体进行线上发声，以点、线、面结合方式推动线上线下互通数千万曝光量。

　　自2024年1月以来，经过半年激烈地角逐，三明市文化和旅游局的《三明文旅上海梯媒营销事件》从3682件作品中脱颖而出，此次评选由本案执行公司福建艾利艾文化传播有限公司进行提报，共有300多位评委参与投票评估，涵盖了广告、营销、传媒等多个领域的专业人士。他们根据作品的创意性、传播效果、品牌影响力等多个维度进行综合评价，确保了奖项的公正性和权威性。

　　据悉，此次获奖是继2017年“中国绿都·悠然三明”四季行旅游+互联网大型年度主题营销推广活动获“IAI国际旅游奖”体验营销类铜奖后的又一次获奖。不仅展示了三明市文化和旅游局在文旅营销领域的实力和成果，也为三明文旅产业的高质量发展注入了新的动力和信心。下一步，三明文旅将继续以创新的姿态和务实的作风，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验和文化享受。