各县（市、区）文体和旅游局：

　　现将《2024年“绿都三明踏歌行”音乐+文旅系列宣传推广活动方案》印发给你们，请认真抓好落实。

　　三明市文化和旅游局

　　2024年3月29日

　　2024年“绿都三明踏歌行”音乐+文旅系列

　　宣传推广活动方案

　　一、活动目的

　　为全面贯彻落实市委、市政府的工作部署及省文旅厅开展“月月有活动、季季有高潮——2024年‘文旅联万家 福气通八闽’主题年”的工作要求，2024年我局拟组织举办“绿都三明踏歌行”音乐+文旅系列宣传推广活动，打造具有三明文化属性、创新且持续性的“音乐+文旅”活动品牌，释放文旅消费潜能，培育三明文旅消费新热点。

　　二、活动主题

　　绿都三明踏歌行——“各县文旅品牌+特色+音乐节”

　　三、活动时间

　　2024年4月-12月

　　四、组织机构

　　指导单位：三明市文化和旅游局、各县（市、区）人民政府

　　主办单位：各县（市、区）文体和旅游局

　　五、活动内容

　　1.活动模式

　　（1）用“音乐+”赋能文旅活动

　　立足特色旅游文化资源，以文化为引领，以音乐为引擎，创意开展音乐演出、音乐市集、音乐旅行、音乐比赛、音乐沙龙、音乐露营等活动，用“音乐+”表达地域文化特质和生活情怀，为市民游客打造旅游新场景、消费新体验、生活新方式。

　　（2）用“音乐+”丰富旅游体验

　　活动在各A级旅游景区或重点乡村旅游特色村（镇）举办，以音乐为媒介，通过音乐与景区、乡村旅游场景的有机结合，进一步推动文化和旅游深度融合，打造更具吸引力和体验感的旅游产品，为游客带来文化与音乐交织的旅游新体验。

　　（3）用“音乐+”提升文旅消费

　　举办活动所在县（市、区），应结合活动推出1周以上的“绿都三明踏歌行”促消费措施，包括景区门票让利、酒店优惠套餐、旅游美食团购、旅游消费券等，最大程度推动旅游消费。

　　2.时间及地点安排

　　音乐节具体名称和举办地点可根据实际情况进行调整。

　　3.具体要求

　　（1）现场参与主题活动的游客人数不少于200人。

　　（2）相关促消费措施有效期不少于1周。

　　（3）活动全过程规范使用三明城市LOGO，突出“绿都三明踏歌行”主题。

　　（4）组织10家以上央、省、市级主流媒体及其他媒体参与直播、报道，其中央级媒体不少于1家。中国旅游日三明分会场主题活动中央级媒体不少于5家。

　　（5）加强活动线上宣传力度，每场活动线上曝光量不低于1000万。中国旅游日三明分会场宣传活动累计话题曝光量不低于3000万。

　　每场活动的宣传方案应包括前期预热、中期爆发、后期扩散三个阶段。前期预热：推送活动预告视频、微信和微博宣传；中期爆发：全程录制、直播互动、主播采访、新闻报道、微博话题炒作；后期扩散：通过视频号、抖音、微信公众号等多平台同步推送。

　　4.活动支持

　　市文旅局拟对符合要求的系列活动进行资金支持，其中支持中国旅游日活动10万元，其余活动每场支持5万元。请各县文体和旅游局于6月30日前和12月31日前向市文旅局提交申报资金材料（详见附件），经审核确认后予以拨付。

　　六、工作要求

　　1.提高领导重视。请各县及时向县有关领导汇报，争取县委、县政府支持。安排专人负责活动的推动工作，确保活动顺利进行，并及时向市文旅局反馈工作进展情况，确保信息的及时性和准确性。

　　2.加强部门联动。鼓励文旅部门积极与其他部门合作，通过联合举办的方式，共同策划和组织活动，拓宽活动思路，丰富活动内容。加强部门间的沟通协调，统筹做好活动的宣传工作，提高文旅活动影响力，吸引更多资源和支持。

　　3.强化责任意识。请各县增强责任意识，明确工作职责，确保每一项任务都能得到有效落实。对于工作中出现的问题和困难，要勇于担当，积极解决，提升活动质量和影响力，确保活动顺利进行。