各县（市、区）文体和旅游局： 

　　现将《“中国绿都·最氧三明四季行——宁化迎客节”活动方案》印发给你们，请认真抓好落实。 

           三明市文化和旅游局       

　　           2022年6月9日 

　　（此件主动公开）

“中国绿都·最氧三明四季行”——宁化迎客节活动方案 

　　一、目的意义 

深入贯彻落实习近平总书记来闽考察重要讲话精神，响应省委省政府打响“福”文化品牌决策的重大部署，围绕“中国绿都·最氧三明四季行”春季“万紫千红看花海”主题，结合天鹅洞群风景区升级改造，挖掘整合当地红色故事、绿色山水、古色民俗、墨色文人四色资源，策划举办“宁化迎客节”主题活动。借助直播等数字化手段加大对“客来客往客家，宁来宁留宁化”文旅资源的包装及推广，助力宁化全域旅游文旅产品提质升级，进一步提升“中国绿都·最氧三明四季行”品牌影响力。

　　二、主题定位 

　　（一）活动主题：宁化迎客节 

　　（二）活动口号：天鹅秀新灯,宁化迎佳客 

　　（三）主题诠释： 

　　1.一语双关，凸显客家风情。宁化县属客家祖地、千年古县，“福”文化底蕴深厚。迎客二字，不仅有欢迎八方游客前来宁化的字面含义，更有欢迎八方游客来此了解客家传统文化之深意。 

　　2.专属IP，打造特色节庆。迎客节三字朗朗上口，极具地方特色和辨识度。后续可围绕宁化文旅资源，策划一系列延伸活动，将其打造成为年度专属文旅节庆。该节日IP的打造，不仅利于宁化文旅资源的整合，更有利于市场收客。 

　　三、组织机构 

　　支持单位：福建省文化和旅游厅 

　　主办单位：三明市文化和旅游局、宁化县人民政府 

　　承办单位：宁化县文体和旅游局、湖村镇人民政府、天鹅洞群风景区、新浪福建 

　　协办单位：三明品牌景区营销中心、三明市旅游协会、各县（市、区）文体和旅游局 

　　四、活动概述 

　　此次活动以“迎客节”为线，围绕红色故事、绿色山水、古色民俗、墨色文人四色资源，利用舞台展示、情景模拟、美食品鉴、打卡互动等多维推介方式，展现宁化丰富的文旅资源，带给现场观众沉浸式的游玩体验。 

　　（一）活动时间：6月19日 

　　（二）活动地点： 

　　主会场：天鹅洞群风景区 

　　分会场：蛟湖 

　　（三）活动流程：

  （四）活动规模（590人） 

　　1.省、市领导和各县文体和旅游局嘉宾（约70人）； 

　　2.游客（约500人）； 

　　3.媒体记者和达人（约20人） 

　　五、线下主体活动 

　　第一篇章：迎客来 

　　活动一：天鹅亮灯（启动仪式） 

　　由领导共同点亮启动道具，活动现场的LED屏也将直播连线天鹅洞内的亮灯瞬间，寓意疫情后新福运的开启。同时，启动仪式现场也将全程新浪直播，邀请全国网友云赏宁化的特色文化，共同见证天鹅洞升级改造后的首次亮相。 

　　活动二：千人擂茶 

　　环节一：擂茶舞。将由当地的专业擂茶表演者，演绎一段打擂茶演化而来的精彩《擂茶舞》，再现客家风采。 

　　环节二：擂茶演绎。由擂茶表演者在舞台上演示，教学食材放置顺序以及擂茶姿势，让游客一起跟着学 

　　环节三：千人体验。邀请所有游客共同体验擂茶制作，传承客家擂茶技艺，再现客家擂茶盛况。 

　　第二篇章：助客兴 

　　活动三：客家墟市。结合当地的特色文化，在主舞台对面设置客家墟市。墟市分为三个版块，宁化小吃一条街、宁化福韵体验区和一镇一品专区。小吃一条街以宁化特色小吃为主；福韵体验区设置木活字印刷、客家迎亲等体验；一镇一品主要以宁化各大乡镇的农特产品的宣传和销售为主。 

　　活动四：天鹅观洞。天鹅洞以洞内垂直景观发育之丰彩、钟乳石造型之美分布之密为福建溶洞之冠。为带领游客们感受景区全新升级的灯光秀，将分批带领游客参观景区，同时设置寻福迹活动。游客可根据活动指南上的相关提示，前往景区找寻相应的灯光图案并拍照记录，最终拍下所有指定灯光图案的游客，可在景区出口兑换相应礼品。 

　　第三篇章：客家宴 

　　活动五：寻味宁化。挑选白切鸡、客家炒燕等宁化菜肴组成特色客家宴席;席间由身穿客家服饰的人员，前往每家敬米酒，并邀请宾客玩转客家行酒令，感受真正的客家宴。意在让游客们一饱口福的同时，加深对宁化客家美食的印象。 

　　活动六：环游蛟湖 

　　1.开放中央苏区法制陈列馆，邀请游客参观、了解苏区法制开端、建立司法制度、制定宪法法律、苏区人民调解、苏区法制实践、红色法制宣传、苏区法制人物等红色历史。 

　　2.在黄慎故居里设立展览专区，以书画展的形式展示宁化的自然风光、历史文化、风土人情。 

　　六、线上宣传策划 

　　围绕本季主题活动，策划为期长达1个月的有节奏、立体式的宣传推广活动。活动将整合新浪黄金资源位（微博热搜、新浪新闻开机和新浪网福建专区等）、国家级权威媒体（新华网、中国旅游报、央广网等）及精准营销产品（新浪粉丝通、朋友圈等），进一步提高活动曝光率，增强活动影响力。 

　　（一）宁化福地寻洞趣H5 

　　推出宁化福迎客H5，以邀请函的形式向网友发出做客邀请。网友打开活动邀请函，了解宁化文旅资源及活动亮点，跟随线路指引走进迎客节当天活动安排，参与线上互动活动。 

　　（二）新浪微博营销 

　　1.#寻找宁化颜值C位# 

　　将宁化新晋网红地与时下微博最新玩法和微博网友喜好相结合，策划“寻找宁化颜值C位”话题大赛和“打卡宁化网红地”Vlog等创意互动内容，拉近与网友的距离，激发网友互动参与，借此打造宁化县更全面立体的文旅种草生态。 

　　2.萌宠游宁化创意海报 

　　契合当下网友喜爱萌宠的心理，整合宁化全域旅游资源，策划一组萌宠游宁化的手绘海报，例如蛟湖飞龙、龙宫藏猫、仓鼠写诗、祖地见虎等，邀请大家跟着萌宠一起云赏宁化。 

　　（三）“域见宁化”新浪直播间 

　　活动现场，将搭建“域见宁化”新浪直播间，设计“启动全纪录+局长微访谈+主播带你游”三个环节。启动全纪录以启动仪式为主，直播整个活动的画面；主播带你游则有网红小姐姐以第一视角，带网友逛客家墟市、览蛟湖风光，走进黄慎草堂体验特色游戏；局长微访谈则由宁化县局长在线推荐，向全网安利宁化文旅。 

　　七、责任单位及分工 

　　（一）市文旅局。邀请省文旅厅领导出席，组织各县（市、区）文体和旅游局参加活动。 

　　（二）宁化县文体和旅游局。邀请市领导出席；汇总邀请嘉宾名单，做好住宿预定及用车、用餐安排；邀请省内主流媒体参加活动，负责落地接待；负责达人的落地行程安排和接待；负责客家墟市、客家宴等环节的组织实施；组织志愿者参与现场活动保障工作；根据疫情防控工作要求，协调区各职能部门做好现场的秩序维护、安全保障、交通管控、供电保障以及通讯信号加强；指导天鹅洞群景区一同做好活动的组织开展。 

　　（三）新浪福建。做好收客及游客组织工作，确保活动安全有序进行；根据疫情防控工作要求，做好方案细化及现场实施；充分利用微博、微信、新浪网、抖音等媒体平台，做好活动整体宣传，确保宣传效果；协助邀请省内主流媒体参加活动；策划组织好达人采风活动，确保产出高质量的美文、美图；做好志愿者培训，具体负责志愿者的现场调度。