各县（市、区）文体和旅游局： 

　　现将《2022年“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动实施方案》印发给你们，请认真抓好落实。 

              三明市文化和旅游局       

　　             2022年6月9日 

　　（此件主动公开） 

2022年“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动实施方案 

　　一、活动目的 

　　2022年福建省政府工作报告明确提出，将全力发展文旅经济，着力打响文旅经济新品牌，加快建设全域生态旅游省，奋力谱写全面建设社会主义现代化国家福建篇章，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。在此关键时期，进一步挖掘整合三明福文化、景区、历史、美食等特色资源，创意并保留一批适应市场需求的文旅产品，深化三明文旅融合发展，提升打造“中国绿都·最氧三明四季行”IP形象，推动三明文化旅游高质量发展。 

　　二、活动主题 

　　中国绿都·最氧三明四季行 

　　三、活动时间 

　　2022年4月-2023年2月 

　　四、活动内容 

　　（一）四季主题活动 

　　请宁化、建宁、明溪、泰宁四县高度重视活动策划和执行，按季度主题收集整理辖区文旅特色资源和特色文旅产品，加强与福建新浪信息服务有限公司的沟通联系，全程参与活动策划和实施。 

　　1.春季——“万紫千红看花海”  

　　活动时间：2022年6月 

　　活动地点：宁化 

　　活动主题：宁化迎客节 

　　暨天鹅洞灯光升级亮灯仪式 

　　活动亮点：千人擂茶、客家墟市、非遗体验 

　　活动概述：拟以宁化湖村镇天鹅洞景区为主场地，融合当地文旅特色，策划一场妙趣横生的客家盛宴。活动以做客客家为主线，邀请游客体验宁化擂茶，同时设立客家墟市，将宁化特产、宁化小吃以及客家习俗深度体验融合，并为全新升级的天鹅洞景区预热。 

　　2.夏季——“绿野乡居亲子游” 

　　活动时间：2022年7月—8月 

　　活动地点：建宁 

　　活动主题：建宁红旗营 

　　活动亮点：红色夏令营、红村寻史记、绿野亲子游 

　　活动概述：以后勤尖兵精整编、誓师大会铸军魂、军旅生活挥热血、革命遗址温传奇四大版块，展示建宁县红色文化，带领亲子团队沉浸式体验红军后方根据地军旅生活（银行、医院、兵工厂等）。设置充满童趣的乡野互动游戏，真正诠释绿野乡居亲子游的主题理念，让孩子们边学边玩，快乐度夏。 

　　3.秋季——“碧蓝苍穹深呼吸” 

　　活动时间：2022年10月—11月 

　　活动地点：明溪 

　　活动主题：明溪滴水缘 

　　活动亮点：森系乐跑、滴水寻岩、寻味淮山 

　　活动概述：拟以明溪滴水岩景区和南山国家考古遗址公园为主场地，结合明溪生态观鸟、溶洞资源、南山遗址、淮山美食等特色，设置森林彩虹跑、寻岩小奇兵、郊野淮山宴等活动，邀请游客零距离感受明溪的生态之美、非遗魅力、南山文化，同时借助线上线下的寻岩游戏，打响滴水岩景区和南山遗址品牌。 

　　4.冬季——“小吃大餐醉风情” 

　　活动时间：2022年12月—次年2月 

　　活动地点：泰宁 

　　活动主题：泰宁状元宴 

　　活动亮点：文武考试、状元游街、新春游园、小吃PK赛 

　　活动概述：弘扬状元文化，品味古城小吃。融入中国十二时辰概念，并搭配击鼓开市、百人集福、文武考试、状元巡礼、小吃PK、汉服游园等互动游戏，在古城内展开一场寻福之旅。 

　　（二）“中国绿都·最氧三明”旅游体验官 

　　拟邀请40位旅游体验官深入体验三明四季文旅产品，借助自媒体的影响力宣传三明四季文旅产品，构建从旅游地推广到产品转化的社会化营销闭环。 

　　1.达人破圈推广。邀请不同领域的体验官线上联动，在全网各个平台（微博、微信公众号、抖音等平台）持续推广当地内容，抢占省内文旅流量高地。 

　　2.事件营销引流。邀请达人们现场体验“中国绿都·最氧三明四季行”主题活动，并第一时间在线上对活动主题、玩法进行传播造势，助力事件营销。 

　　3.产品二次传播。从达人视角产出优质照片、博文、短视频，对活动及举办地进行二次传播，并配合当地旅游产品推动未来市场化转化。 

　　（三）全年活动效果总预估 

　　积极进行经典案例包装、事件营销奖项申报，增加全网曝光量和搜索量，进一步丰富三明文旅品牌内涵，提升“中国绿都·最氧三明四季行”IP影响力。 

　　五、宣传手段 

　　(一)多维内容生产 

　　1.创意短视频。根据每场活动特色制作创意短视频，发布动态出行场景，并适时策划系列短视频挑战赛，激发网友拍摄分享，实现活动传播裂变。 

　　2.特色直播秀。围绕四季主题活动，策划融合当地优势资源的创意直播秀，并搭配粉丝互动玩法，加速目的地品牌种草。 

　　3.花样微运营。由新浪双微发起热门话题，联合三明文旅官方号共同定制每季度多元化内容，冲榜新浪微博热搜及微信公众号福建文旅榜首；同时与#全福游有全福#话题联动，契合省宣关于宣传福文化的主旋律，进一步提高各季活动曝光率，增强活动影响力。 

　　(二)多元营销渠道 

　　1.官方权威报道。邀请新华网、中国网、人民网、网易、搜狐、光明网、中国青年网、央广网、中国日报网、中华网、环球网、中国新闻网、中国旅游报等全国性媒体，每场活动进行宣传发稿。 

　　2.新浪黄金资源。整合新浪各大黄金资源，包括新浪微博开机广告和热搜话题、新浪新闻app开机广告、手机新浪网首页焦点图等强势曝光位置，对四季活动进行集中曝光；设置新浪网三明文旅专栏，对其进行系统化运维。 

　　（三）多方精准营销 

　　1.精准产品。借助朋友圈、新浪微博粉丝通等精准产品，结合不同季度的活动特质，挑选潜在客户，进行精准推送。 

　　2.精准圈层。聚焦特定目标人群，如跑团、越野团、亲子群体等，有针对性地采用不同的宣传手段，进行圈层渗透。 

　　六、工作安排 

　　（一）启动期 

　　制定年度工作方案，设计上线专题页面，启动活动宣传。 

　　（二）实施期 

　　1.择月开展四场季度主题活动，每场活动按“活动宣传、人员招募——达人参与活动——落地活动开展——达人深度体验——后期宣传扩散”的步骤开展。 

　　2.推动各县有序开展四季行活动，整合宣传资源，形成全媒体宣传矩阵。 

　　3.对“中国绿都·最氧三明”大V四季行进行全程把控，分批组织采风活动，及时进行亮点报道。 

　　（三）收尾期 

　　1.用好“线上、线下”宣传平台，集中媒体资源展播活动成果。 

　　2.进行活动总结，包装经典案例，积极进行创意、营销等奖项的申报。 

　　七、其他事项 

　　（一）各县（市、区）文体和旅游局要主动做好“中国绿都·最氧三明”旅游体验官活动的执行对接，做好媒体及达人的落地考察线路策划，负责落地食宿和交通安排。 

　　（二）该项目经政府采购程序，中标公司为福建新浪信息服务有限公司，合同总金额118万元，由市文旅局承担59万元，明溪、宁化、建宁、泰宁四县各承担14.75万元。请四县文体和旅游局与该公司签订补充协议，并按照活动举办时间节点支付相应款项。 

　　（三）各县（市、区）文体和旅游局应按“一月一活动·一地一主题”的要求，持续开展“中国绿都·最氧三明四季行”系列文旅活动，确保按期实施、安全开展，方案需提前上报市文旅局。